Cuando hablamos del término «marketing blockchain», nos referimos a la capacidad de usar la tecnología blockchain dentro de una estrategia de marketing digital.
Aunque actualmente el blockchain es más conocido por permitir comprar, vender y comercializar criptomonedas, su aplicación va mucho más allá.
Vamos a explicar cómo beneficia la tecnología blockchain al marketing digital.
¿Qué es el blockchain?
Antes de hablar de su influencia en el marketing digital debes saber que la blockchain, en palabras muy sencillas, es un registro digital peer-to-peer verificado, podríamos hablar con más tecnicismo pero ahora solo quiero que entiendas de qué se trata.
Es importante comprender que la tecnología blockchain podría tener impactos de gran alcance, desde pagos hasta experiencias de clientes, pasando por ilimitadas aplicaciones en el mundo digital.
Solo imagina, si la IA y el Big Data ya han contribuido a una década de cambios para los especialistas en marketing, como influirá la tecnología blockchain en la próxima década ¡veremos una mayor transformación!
La blockchain en el marketing online
Esta tecnología puede crear una relación más segura entre las marcas y sus clientes, lo que les permite diseñar campañas y anuncios más específicos, sin necesidad de utilizar o compartir datos con otras empresas.
Asimismo, a medida que nos sumerjamos en la tecnología blockchain, aparecerán más oportunidades que abrirán puertas infinitas para las marcas como: advertising, NFT, metaverso, tokens, trazabilidad, interoperabilidad…
Beneficios del blockchain en el marketing digital
Esta tecnología disruptiva traerá grandes cambios para la industria, así que vamos a conocer cuáles son algunos de los beneficios de utilizarla:
Un marketing libre de intermediarios
Esto significa que, se puede publicar un anuncio digital y pagar automáticamente al usuario, sin involucrar a un intermediario. Para su visualización, es el usuario quién decide qué anuncios consumir o de qué marca.
En este sentido hay que ser realista, aún queda mucho recorrido ya que la mayoría de plataformas existentes son centralizadas.
Los usuarios podrían recibir una compensación por ver anuncios
Ya podemos ver esto en acción con el programa navegador Brave. Ellos han creado un programa en el que sus usuarios pueden optar por ver anuncios y recibir una compensación en tokens que pueden intercambiar por tarjetas de regalo o criptomonedas.
Los datos están más seguros y no se comercializan
Las transacciones en la cadena de bloques se mantienen completamente anónimas, el usuario no tiene que preocuparse por la divulgación de sus datos.
Transparencia y confianza
La blockchain hace que las marcas y productos sean más atractivos ya que los clientes pueden saber exactamente de dónde provienen ciertos productos, dónde se fabricaron y con qué materiales. Esta información puede tener un gran impacto frente a la competencia.
Las empresas pueden recopilar clientes potenciales reales
En este momento, las marcas están recopilando datos de los clientes a través de cookies. Esto luego alimenta embudos como las campañas de retargeting y campañas de email marketing. Sin embargo, no todos esos datos recopilados son siempre precisos, lo que hace que algunas de estas campañas sean una gran pérdida de dinero.
Con el uso de la blockchain, el cliente estaría entregando sus datos e información él mismo. Y de manera similar al programa de compensación de anuncios de Brave, se incentivaría al usuario por hacerlo, ya sea a través de descuentos, tokens u otra forma de compensación.
Debido a que el cliente autoriza por sí mismo, los datos de clientes potenciales que las empresas puedan recopilar serán mucho más precisos.
Pagar un precio más económico
Con la tecnología blockchain, las marcas y los sitios web con espacio publicitario disponible se pueden verificar automáticamente para que puedan trabajar juntos directamente sin tener un intermediario que infle los costos publicitarios.
Esto no solo significa que los anuncios pueden ser mucho más baratos y asequibles en el futuro, sino que las marcas también tendrán métricas mucho más precisas de sus campañas.
Comienza la adaptación al marketing blockchain
Los especialistas en marketing siempre han sido de los primeros en adoptar nuevas tecnologías, ya sea que se apliquen para comprender a los clientes, brindar contenido más contextualmente relevante o gestionar las relaciones con los usuarios.
Si bien la tecnología blockchain en sí misma aún se encuentra en sus primeras etapas, hay varias formas en que los especialistas en marketing pueden beneficiarse del aprovechamiento del marketing blockchain en el futuro cercano.
La ventaja más significativa de la blockchain es eliminar al intermediario. Esto significa que sin terceros, los anuncios serán más baratos y precisos.
De esa manera, los especialistas en marketing pueden dirigirse a la audiencia y los consumidores correctos sin gastar más.
Del mismo modo, con su uso puede reducir las posibilidades de clics de anuncios falsos o vistas de bots. La blockchain puede confirmar que una persona real vio el anuncio. Eso es porque esta tecnología valida y analiza realizando un mapeo del cliente a través de la entrega de anuncios verificados.
Un camino con muchas oportunidades
El avance de blockchain está gestando una generación de empresas de servicios que apuntan a optimizar la performance publicitaria, el customer journey e incluso los programas de fidelización.
Si eres uno de los que aún no ha oído hablar de este concepto o por el contrario tienes una breve idea de lo que es, seguro que te estás preguntando si realmente es posible usar blockchain en el marketing digital.
¡La respuesta es sí! Hay varias formas en que la estrategia de blockchain en el marketing digital puede ayudar a que una empresa funcione mucho mejor.
Aunque la automatización del marketing puede realizar la mayoría de las tareas de marketing con facilidad, la gestión con blockchain cambia la forma en que los especialistas en marketing optimizan sus recursos.
Ten claro que la Blockchain puede aumentar la eficiencia de muchas prácticas de marketing online y esto apenas comienza.
