Como beneficia la tecnologia blockchain al marketing digital

Cómo beneficia la tecnología blockchain al marketing digital

Cuando hablamos del término «marketing blockchain», nos referimos a la capacidad de usar la tecnología blockchain dentro de una estrategia de marketing digital. 

Aunque actualmente el blockchain es más conocido por permitir comprar, vender y comercializar criptomonedas, su aplicación va mucho más allá.

Vamos a explicar cómo beneficia la tecnología blockchain al marketing digital.

¿Qué es el blockchain?

Antes de hablar de su influencia en el marketing digital debes saber que la blockchain, en palabras muy sencillas, es un registro digital peer-to-peer verificado, podríamos hablar con más tecnicismo pero ahora solo quiero que entiendas de qué se trata.

Es importante comprender que la tecnología blockchain podría tener impactos de gran alcance, desde pagos hasta experiencias de clientes, pasando por ilimitadas aplicaciones en el mundo digital.

Solo imagina, si la IA y el Big Data ya han contribuido a una década de cambios para los especialistas en marketing, como influirá la tecnología blockchain en la próxima década ¡veremos una mayor transformación!

La blockchain en el marketing online

Esta tecnología puede crear una relación más segura entre las marcas y sus clientes, lo que les permite diseñar campañas y anuncios más específicos, sin necesidad de utilizar o compartir datos con otras empresas.

Asimismo, a medida que nos sumerjamos en la tecnología blockchain, aparecerán más oportunidades que abrirán puertas infinitas para las marcas como: advertising, NFT, metaverso, tokens, trazabilidad, interoperabilidad… 

Beneficios del blockchain en el marketing digital

Esta tecnología disruptiva traerá grandes cambios para la industria, así que vamos a conocer cuáles son algunos de los beneficios de utilizarla:

Un marketing libre de intermediarios

Esto significa que, se puede publicar un anuncio digital y pagar automáticamente al usuario, sin involucrar a un intermediario. Para su visualización, es el usuario quién decide qué anuncios consumir o de qué marca.

En este sentido hay que ser realista, aún queda mucho recorrido ya que la mayoría de plataformas existentes son centralizadas.

Los usuarios podrían recibir una compensación por ver anuncios

Ya podemos ver esto en acción con el programa navegador Brave. Ellos han creado un programa en el que sus usuarios pueden optar por ver anuncios y recibir una compensación en tokens que pueden intercambiar por tarjetas de regalo o criptomonedas.

Los datos están más seguros y no se comercializan

Las transacciones en la cadena de bloques se mantienen completamente anónimas, el usuario no tiene que preocuparse por la divulgación de sus datos.

Transparencia y confianza

La blockchain hace que las marcas y productos sean más atractivos ya que los clientes pueden saber exactamente de dónde provienen ciertos productos, dónde se fabricaron y con qué materiales. Esta información puede tener un gran impacto frente a la competencia.

Las empresas pueden recopilar clientes potenciales reales

En este momento, las marcas están recopilando datos de los clientes a través de cookies. Esto luego alimenta embudos como las campañas de retargeting y campañas de email marketing. Sin embargo, no todos esos datos recopilados son siempre precisos, lo que hace que algunas de estas campañas sean una gran pérdida de dinero.

Con el uso de la blockchain, el cliente estaría entregando sus datos e información él mismo. Y de manera similar al programa de compensación de anuncios de Brave, se incentivaría al usuario por hacerlo, ya sea a través de descuentos, tokens u otra forma de compensación.

Debido a que el cliente autoriza por sí mismo, los datos de clientes potenciales que las empresas puedan recopilar serán mucho más precisos.

Pagar un precio más económico

Con la tecnología blockchain, las marcas y los sitios web con espacio publicitario disponible se pueden verificar automáticamente para que puedan trabajar juntos directamente sin tener un intermediario que infle los costos publicitarios.

Esto no solo significa que los anuncios pueden ser mucho más baratos y asequibles en el futuro, sino que las marcas también tendrán métricas mucho más precisas de sus campañas.

Comienza la adaptación al marketing blockchain

Los especialistas en marketing siempre han sido de los primeros en adoptar nuevas tecnologías, ya sea que se apliquen para comprender a los clientes, brindar contenido más contextualmente relevante o gestionar las relaciones con los usuarios.

Si bien la tecnología blockchain en sí misma aún se encuentra en sus primeras etapas, hay varias formas en que los especialistas en marketing pueden beneficiarse del aprovechamiento del marketing blockchain en el futuro cercano.

La ventaja más significativa de la blockchain es eliminar al intermediario. Esto significa que sin terceros, los anuncios serán más baratos y precisos.

De esa manera, los especialistas en marketing pueden dirigirse a la audiencia y los consumidores correctos sin gastar más. 

Del mismo modo, con su uso puede reducir las posibilidades de clics de anuncios falsos o vistas de bots. La blockchain puede confirmar que una persona real vio el anuncio. Eso es porque esta tecnología valida y analiza realizando un mapeo del cliente a través de la entrega de anuncios verificados.

Un camino con muchas oportunidades

El avance de blockchain está gestando una generación de empresas de servicios que apuntan a optimizar la performance publicitaria, el customer journey e incluso los programas de fidelización.

Si eres uno de los que aún no ha oído hablar de este concepto o por el contrario tienes una breve idea de lo que es, seguro que te estás preguntando si realmente es posible usar blockchain en el marketing digital.

¡La respuesta es sí! Hay varias formas en que la estrategia de blockchain en el marketing digital puede ayudar a que una empresa funcione mucho mejor.

Aunque la automatización del marketing puede realizar la mayoría de las tareas de marketing con facilidad, la gestión con blockchain cambia la forma en que los especialistas en marketing optimizan sus recursos.

Ten claro que la Blockchain puede aumentar la eficiencia de muchas prácticas de marketing online y esto apenas comienza.

que son los token en marketing digital

¿Qué son los tokens y cómo se usan en marketing digital?

En la carrera por la adopción masiva de los criptoactivos, el sector está repleto de miles de proyectos que buscan aplicar la tecnología blockchain a una variedad de necesidades comerciales y de los consumidores. La mayoría de estos proyectos utilizan un activo digital llamado token, pero ¿qué son los tokens y cómo se usan en marketing digital?

El término “token” lo estamos escuchando desde hace algún tiempo pero aún existe una gran cantidad de personas que no saben de qué se trata o lo confunden con las criptomonedas. 

Te recomiendo te familiarices con esta palabra porque será una de las formas de pago o de inversión que utilizaremos en lugar del dinero fiat.

En el marketing digital, conocer lo qué es un token te servirá para comprender la viabilidad de muchos proyectos, te ayudará a entender algunas formas de pago y recompensa de algunas plataformas y sobre todo te ayudará a tener una visión más amplia sobre la Web3.

¿Qué significa exactamente “token”?

Explicado de una forma sencilla, los tokens son activos digitales que operan a partir de una cadena de bloques preexistente, en lugar de ser una parte integral e innata de una red blockchain. Se pueden usar de muchas maneras, para acceder a un producto o servicio, como método de pago, como token no fungible o los llamados NFT, o incluso como forma de inversión/financiación.

Los tokens proporcionan características únicas según el uso. Su uso depende del objetivo que le de la organización o individuo que crea el token. 

Una de las características más atractivas de los tokens, es que son descentralizados, actúan como medio de intercambio y utilizan la tecnología blockchain con el fin de tener seguridad, transparencia y mantener un seguimiento de las transacciones.

Algunos tipos de tokens

SecurityToken

Los tokens de seguridad son tokens que equivalen a una participación de propiedad en una empresa o DAO. Cuando el usuario compra un security token, lo está comprando con la intención de que el valor se derive del valor de la empresa o de sus ganancias/dividendos futuros.

Utility Token

Los tokens de utilidad son tokens que solo tienen valor en el uso de un sistema. No se crean para inversión directa como los tokens de seguridad, pero se pueden usar para el pago de servicios dentro de sus ecosistemas específicos. La relación entre una plataforma y un token de utilidad es proporcionar la actividad necesaria para fortalecer la economía del proyecto.

Gobernanza

A medida que van creciendo los proyectos descentralizados continúan evolucionando los mecanismos de interacción entre los tokens y los proyectos. El token de gobernanza se utiliza para mejorar los procesos de toma de decisiones. La gobernanza permite que todas las partes interesadas colaboren, debatan y voten sobre cómo administrar una plataforma. 

Tokens no fungibles (NFT)

Es un tipo de token criptográfico en una blockchain que representa un activo único. Estos pueden ser versiones completamente digitales o tokenizadas de activos del mundo real. Los NFT no son intercambiables entre sí, por ello funcionan perfectamente como prueba de autenticidad y propiedad dentro del ámbito digital.

Diferencia entre tokens y criptomonedas

Las criptomonedas son una parte integrada de la propia blockchain como, por ejemplo, Bitcoin que es parte de la red de Bitcoin o Ether en la cadena de bloques de Ethereum.

Mientras que los tokens son activos ajenos a la blockchain en la que viven, su funcionamiento está regulado por smart contracts, que son protocolos de software que determinan cómo se realizan las transacciones.

Es decir, que las criptomonedas tienen su propia blockchain y los tokens se ejecutan en una blockchain que no es propia del token.

Todos las criptomonedas son tokens, pero no todos los tokens son criptomonedas.

Ideas de uso de los tokens en marketing digital

Los tokens mantienen la privacidad de los datos y transparencia en las transacciones. Esto hace que no se tenga que introducir ningún dato sensible como números de tarjeta o cuentas bancarias para realizar un pago.

El uso de este criptoactivo tendrá que estar definida por la estrategia de negocio, no obstante es importante tenerlos en cuenta dentro de las campañas de marketing digital. 

Algunos de los usos estratégicos dentro del marketing que le podemos dar a un token es:

  • Fidelización de clientes.
  • Recompensas.
  • Forma de pago.
  • Canjearlos por descuentos.
  • Acceso a comunidades exclusivas.
  • Financiación para la empresa.
  • Entradas a eventos.

Sin duda, el NFT es el token que más está de moda entre las marcas para sus campañas, pero aún queda mucho recorrido. Actualmente, ya hablamos de NFT dinámicos o interactivos cuando las empresas ni siquiera han implementado el NFT básico. 

También existen plataformas que utilizan el token como incentivo, las llamadas play to earn, learning to earn o move to earn, entre otras.

Por otro lado, ya están surgiendo empresas que aportan soluciones personalizadas para los programas de puntos tokenizados, integrando el conjunto necesario de características y un mercado secundario para que los clientes intercambien y operen con sus token ganados.

¿Cómo identificar los datos de un token?

Cuando creamos un token, le asignamos una serie de propiedades que debes aprender a reconocer para usarlos:

  • Nombre y símbolo como, por ejemplo, el token RNT de Reental que trabaja sobre la red blockchain de Binance Smart Chain 
  • Número inicial de unidades «acuñadas«, es el número de tokens que estarán en circulación.
  • Número máximo de unidades, o también llamado total supply del token, puede estar configurado en el smart contract de forma abierta, lo que significa que el administrador puede crear más unidades o cerrado, es decir, que hay un número máximo y limitado que no se puede extender bajo ninguna circunstancia.
  • Divisibilidad: una ficha puede ser divisible en unidades más pequeñas desde 0 hasta 18, incluso más,  ser indivisible. Técnicamente hablando, es el valor decimal que se refleja después de la coma (,00000000000000000001)

La definición correcta de estas características determinarán la operativa y uso del token e incluso su comportamiento en parámetros económicos. 

Del mismo modo, un token escaso del que no es posible crear más unidades tenderá a ser más valioso que una de las que existan millones de unidades, o que su creador pueda acuñar más cada vez que lo considere necesario.

Si un negocio es tradicional o web2 puede incluir tokens en su estrategia, incluso si no quieres usar el token como forma de pago, puedes optar por los NFT para innovar dentro de tu producto o servicio.

No tienes idea de cómo implementarlo en tu estrategia, no te preocupes esto es muy nuevo para todos. Déjame un comentario y te daré algunas ideas.


**Descargo de responsabilidad: Este contenido se proporciona sólo con fines informativos y no debe considerarse como asesoramiento legal, comercial, de inversión o fiscal. Las criptomonedas están sujetas a grandes fluctuaciones de valor. Una disminución en el valor o una pérdida total es posible en cualquier momento. La pérdida de acceso a datos y contraseñas también puede conducir a una pérdida total. No contacto con nadie para pedir información de sus wallets o claves secretas.