que son los token en marketing digital

驴Qu茅 son los tokens y c贸mo se usan en marketing digital?

En la carrera por la adopci贸n masiva de los criptoactivos, el sector est谩 repleto de miles de proyectos que buscan aplicar la tecnolog铆a blockchain a una variedad de necesidades comerciales y de los consumidores. La mayor铆a de estos proyectos utilizan un activo digital llamado token, pero 驴qu茅 son los tokens y c贸mo se usan en marketing digital?

El t茅rmino 鈥渢oken鈥 lo estamos escuchando desde hace alg煤n tiempo pero a煤n existe una gran cantidad de personas que no saben de qu茅 se trata o lo confunden con las criptomonedas. 

Te recomiendo te familiarices con esta palabra porque ser谩 una de las formas de pago o de inversi贸n que utilizaremos en lugar del dinero fiat.

En el marketing digital, conocer lo qu茅 es un token te servir谩 para comprender la viabilidad de muchos proyectos, te ayudar谩 a entender algunas formas de pago y recompensa de algunas plataformas y sobre todo te ayudar谩 a tener una visi贸n m谩s amplia sobre la Web3.

驴Qu茅 significa exactamente 鈥渢oken鈥?

Explicado de una forma sencilla, los tokens son activos digitales que operan a partir de una cadena de bloques preexistente, en lugar de ser una parte integral e innata de una red blockchain. Se pueden usar de muchas maneras, para acceder a un producto o servicio, como m茅todo de pago, como token no fungible o los llamados NFT, o incluso como forma de inversi贸n/financiaci贸n.

Los tokens proporcionan caracter铆sticas 煤nicas seg煤n el uso. Su uso depende del objetivo que le de la organizaci贸n o individuo que crea el token. 

Una de las caracter铆sticas m谩s atractivas de los tokens, es que son descentralizados, act煤an como medio de intercambio y utilizan la tecnolog铆a blockchain con el fin de tener seguridad, transparencia y mantener un seguimiento de las transacciones.

Algunos tipos de tokens

SecurityToken

Los tokens de seguridad son tokens que equivalen a una participaci贸n de propiedad en una empresa o DAO. Cuando el usuario compra un security token, lo est谩 comprando con la intenci贸n de que el valor se derive del valor de la empresa o de sus ganancias/dividendos futuros.

Utility Token

Los tokens de utilidad son tokens que solo tienen valor en el uso de un sistema. No se crean para inversi贸n directa como los tokens de seguridad, pero se pueden usar para el pago de servicios dentro de sus ecosistemas espec铆ficos. La relaci贸n entre una plataforma y un token de utilidad es proporcionar la actividad necesaria para fortalecer la econom铆a del proyecto.

Gobernanza

A medida que van creciendo los proyectos descentralizados contin煤an evolucionando los mecanismos de interacci贸n entre los tokens y los proyectos. El token de gobernanza se utiliza para mejorar los procesos de toma de decisiones. La gobernanza permite que todas las partes interesadas colaboren, debatan y voten sobre c贸mo administrar una plataforma. 

Tokens no fungibles (NFT)

Es un tipo de token criptogr谩fico en una blockchain que representa un activo 煤nico. Estos pueden ser versiones completamente digitales o tokenizadas de activos del mundo real. Los NFT no son intercambiables entre s铆, por ello funcionan perfectamente como prueba de autenticidad y propiedad dentro del 谩mbito digital.

Diferencia entre tokens y criptomonedas

Las criptomonedas son una parte integrada de la propia blockchain como, por ejemplo, Bitcoin que es parte de la red de Bitcoin o Ether en la cadena de bloques de Ethereum.

Mientras que los tokens son activos ajenos a la blockchain en la que viven, su funcionamiento est谩 regulado por smart contracts, que son protocolos de software que determinan c贸mo se realizan las transacciones.

Es decir, que las criptomonedas tienen su propia blockchain y los tokens se ejecutan en una blockchain que no es propia del token.

Todos las criptomonedas son tokens, pero no todos los tokens son criptomonedas.

Ideas de uso de los tokens en marketing digital

Los tokens mantienen la privacidad de los datos y transparencia en las transacciones. Esto hace que no se tenga que introducir ning煤n dato sensible como n煤meros de tarjeta o cuentas bancarias para realizar un pago.

El uso de este criptoactivo tendr谩 que estar definida por la estrategia de negocio, no obstante es importante tenerlos en cuenta dentro de las campa帽as de marketing digital. 

Algunos de los usos estrat茅gicos dentro del marketing que le podemos dar a un token es:

  • Fidelizaci贸n de clientes.
  • Recompensas.
  • Forma de pago.
  • Canjearlos por descuentos.
  • Acceso a comunidades exclusivas.
  • Financiaci贸n para la empresa.
  • Entradas a eventos.

Sin duda, el NFT es el token que m谩s est谩 de moda entre las marcas para sus campa帽as, pero a煤n queda mucho recorrido. Actualmente, ya hablamos de NFT din谩micos o interactivos cuando las empresas ni siquiera han implementado el NFT b谩sico. 

Tambi茅n existen plataformas que utilizan el token como incentivo, las llamadas play to earn, learning to earn o move to earn, entre otras.

Por otro lado, ya est谩n surgiendo empresas que aportan soluciones personalizadas para los programas de puntos tokenizados, integrando el conjunto necesario de caracter铆sticas y un mercado secundario para que los clientes intercambien y operen con sus token ganados.

驴C贸mo identificar los datos de un token?

Cuando creamos un token, le asignamos una serie de propiedades que debes aprender a reconocer para usarlos:

  • Nombre y s铆mbolo como, por ejemplo, el token RNT de Reental que trabaja sobre la red blockchain de Binance Smart Chain聽
  • N煤mero inicial de unidades 芦acu帽adas芦, es el n煤mero de tokens que estar谩n en circulaci贸n.
  • N煤mero m谩ximo de unidades, o tambi茅n llamado total supply del token, puede estar configurado en el smart contract de forma abierta, lo que significa que el administrador puede crear m谩s unidades o cerrado, es decir, que hay un n煤mero m谩ximo y limitado que no se puede extender bajo ninguna circunstancia.
  • Divisibilidad: una ficha puede ser divisible en unidades m谩s peque帽as desde 0 hasta 18, incluso m谩s,聽 ser indivisible. T茅cnicamente hablando, es el valor decimal que se refleja despu茅s de la coma (,00000000000000000001)

La definici贸n correcta de estas caracter铆sticas determinar谩n la operativa y uso del token e incluso su comportamiento en par谩metros econ贸micos.聽

Del mismo modo, un token escaso del que no es posible crear m谩s unidades tender谩 a ser m谩s valioso que una de las que existan millones de unidades, o que su creador pueda acu帽ar m谩s cada vez que lo considere necesario.

Si un negocio es tradicional o web2 puede incluir tokens en su estrategia, incluso si no quieres usar el token como forma de pago, puedes optar por los NFT para innovar dentro de tu producto o servicio.

No tienes idea de c贸mo implementarlo en tu estrategia, no te preocupes esto es muy nuevo para todos. D茅jame un comentario y te dar茅 algunas ideas.


**Descargo de responsabilidad: Este contenido se proporciona s贸lo con fines informativos y no debe considerarse como asesoramiento legal, comercial, de inversi贸n o fiscal. Las criptomonedas est谩n sujetas a grandes fluctuaciones de valor. Una disminuci贸n en el valor o una p茅rdida total es posible en cualquier momento. La p茅rdida de acceso a datos y contrase帽as tambi茅n puede conducir a una p茅rdida total. No contacto con nadie para pedir informaci贸n de sus wallets o claves secretas.

Add a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *